(Praha 15. června 2026) Golf jako součást dovolené plné zážitků. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism spouští v rámci globálního konceptu Feel free tematickou golfovou kampaň zaměřenou na návštěvníky ze Švédska, Velké Británie a Irska. Představí jim Česko jako destinaci, kde hru na špičkových hřištích přirozeně doplňují odpočinek v lázních, výlety do přírody, návštěvy památek nebo zážitky spojené s místní gastronomií. Součástí projektu jsou také partnerské aktivity destinačních agentur Karlovarského, Libereckého a Moravskoslezského kraje, které ukážou, že golfová dovolená v Česku nabízí mnohem víc než jen čas strávený na greenu. Originální vizuály a kreativní koncept připravila pro CzechTourism agentura McCANN PRAGUE.

 
Golf jako cesta k objevování Česka

Golf dlouhodobě patří mezi segmenty cestovního ruchu, které oslovují bonitnější klientelu hledající kvalitní služby, autentické zážitky a delší pobyty. Právě na ni cílí nová kampaň CzechTourism ve Švédsku, Velké Británii a v Irsku. Zaměřuje se na aktivní cestovatele starší 35 let, kteří rádi objevují nová místa, zajímají se o golf a zároveň chtějí svou dovolenou spojit s relaxací, gastronomií, pobytem v přírodě nebo poznáváním regionů. Vedle zkušených hráčů oslovuje také návštěvníky, kteří vnímají golf jako součást širšího cestovatelského zážitku. Kampaň běží od poloviny června do konce července 2026 online v podobě videospotů a bannerů na sociálních sítích. Cílem je přivést potenciální návštěvníky na portál VisitCzechia, kde najdou inspiraci nejen pro golfovou dovolenou, ale i konkrétní nabídky jednotlivých regionů napříč širokou škálou dalších zážitků.

 „Golf dokonale zapadá do filozofie naší globální kampaně „Feel free“, podle níž si každý může svůj pobyt poskládat podle vlastních představ. Počínaje hrou na špičkových hřištích přes aktivní dovolenou v přírodě až po gastronomii, lázeňství nebo poznávání kulturních památek. Právě propojení kvalitních resortů, přírody, historie i moderních služeb dává Česku oproti řadě konkurenčních destinací výraznou výhodu. Na relativně malém území mohou návštěvníci během několika dnů zažít mimořádně pestrou dovolenou. Golf je v tomto případě jen začátkem příběhu. Každý další den může přinést úplně jiný zážitek – od ranního odpalu přes odpoledne v lázních až po večeři v některé z vyhlášených restaurací. Právě tato pestrost, dostupnost a možnost kombinovat různé typy zážitků dělají z Česka destinaci, která rozhodně stojí za návštěvu,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Tři regiony, tři příběhy, jeden společný zážitek

Na základní část kampaně CzechTourism navazují partnerské aktivity Karlovarského, Libereckého a Moravskoslezského kraje. Zatímco centrální komunikace představuje Česko jako atraktivní golfovou destinaci, regionální část ukazuje konkrétní místa a produkty, za kterými mohou návštěvníci vyrazit. Každý z partnerů přináší vlastní příběh i odlišný pohled na golfovou dovolenou – od lázeňských měst zapsaných na seznamu Světového dědictví UNESCO přes mistrovská hřiště pod Ještědem až po golf v kulisách Beskyd.

Karlovarský kraj – pět hřišť, lázně UNESCO a jeden golfový pas

Karlovarský kraj představí ve Velké Británii i Švédsku projekt Golf-pass, který propojuje pět špičkových hřišť západních Čech. Golfisté si díky němu mohou během jedné dovolené zahrát na několika různých hřištích a navštívit lázeňská města zapsaná na Seznam světového dědictví UNESCO. Právě kombinace golfu, lázeňství a pohodové atmosféry patří mezi hlavní přednosti této části Česka.

„Karlovarský kraj patří mezi tradiční golfové oblasti Evropy. Golf Pass propojuje pět výjimečných hřišť západních Čech – od Royal Golf Clubu Mariánské Lázně, nejstaršího golfového hřiště v Česku, které v roce 1905 slavnostně otevřel britský král Edward VII., přes Golf Resort Karlovy Vary a Cihelny Golf & Wellness Resort  z dílny legendárního Garyho Playera až po Golf Resort Františkovy Lázně a Golf Sokolov. Díky krátkým vzdálenostem mezi jednotlivými areály mohou návštěvníci během několika dnů poznat rozmanité podoby golfu i našeho regionu. Zároveň zde najdou mnohem víc než perfektně připravené fairwaye – mohou propojit sportovní zážitky s lázeňskou péčí, kvalitní gastronomií i objevováním jedinečných míst západních Čech,“ vysvětluje za Živý kraj – Destinační agenturu pro Karlovarský kraj její předseda Petr Židlický.

Liberecký kraj – evropská golfová špička pod Ještědem

Liberecký kraj představí ve Švédsku Ypsilon Golf Resort, který patří mezi nejlépe hodnocené golfové areály v Česku. Osmnáctijamkové mistrovské hřiště navrhl rakouský architekt Keith Preston a magazín Golf Digest jej zařadil mezi osm nejlepších golfových resortů kontinentální Evropy. Hřiště hostilo turnaje Challenge Tour, Pro Golf Tour i akademické mistrovství světa a dlouhodobě patří mezi nejrespektovanější golfové adresy ve střední Evropě.

Silným argumentem pro švédské návštěvníky je také mimořádný poměr kvality a ceny. Zatímco ve Skandinávii stojí hra na srovnatelných hřištích několikanásobně více, Ypsilon nabízí špičkový golf za dostupnou cenu. Unikátní je nabídka ubytování v hausbótech přímo v resortu. Golfisté zde hrají uprostřed 102 hektarů nedotčené krajiny pod ikonickým Ještědem, bez rušivé zástavby a dopravy. Nedaleko se nacházejí Jizerskohorské bučiny zapsané na seznamu Světového přírodního dědictví UNESCO, sklárny s živou výrobou i řada historických hradů a zámků. V rámci kampaně se na severu Čech představí i další tři osmnáctijamková hřiště, která je možné vyzkoušet v rámci společného golfpassu.

„Ypsilon Golf Resort dokazuje, že sever Čech nabízí golf na evropské úrovni. Návštěvníci zde najdou nejen hřiště, které se řadí mezi nejlepší v Evropě, ale také jedinečné spojení přírody, hor a dalších zážitků. Právě kombinace špičkového golfu, nedotčené krajiny pod Ještědem a atraktivit regionu vytváří nabídku, která oslovuje stále více zahraničních návštěvníků. Neopakovatelnou atmosféru resortu navíc podtrhují stylové hausbóty přímo mezi jamkami, které patří k nejzajímavějším golfovým zážitkům v Česku,“ upozorňuje ředitel Centrály cestovního ruchu Libereckého kraje David Pastva.

Severní Morava a Slezsko – tři mistrovská hřiště a Beskydy na dosah

Moravskoslezský kraj zamíří na britský a irský trh s nabídkou golfové dovolené v Beskydech. Hlavní roli zde hrají resorty v Ostravici a Čeladné, jejichž propojením vznikla největší golfová destinace v Česku – 55 Holes Golf Destination. Kromě hry na špičkových hřištích v nádherném prostředí Beskyd nabízí také komfortní ubytování. Významnou výhodu představuje i přímé letecké spojení mezi Londýnem a Ostravou, díky kterému se region stává snadno dostupnou alternativou k tradičním evropským golfovým destinacím.

Návštěvníci mohou během jediného pobytu odehrát tři mistrovská osmnáctijamková hřiště, využít wellness služby, získat zvýhodněné balíčky nebo si dopřát odpočinek v horské přírodě. Oblíbené pobyty typu Play & Stay propojují golf, ubytování a relaxaci do jednoho zážitku a potvrzují, že Beskydy mají co nabídnout nejen sportovcům, ale i jejich doprovodu.

„Moravskoslezský kraj ukazuje, že golf může být skvělou vstupní branou k poznávání regionu. Návštěvníci k nám často přijíždějí za hrou, ale odjíždějí s mnohem širší zkušeností. Objevují Beskydy, místní gastronomii, přírodu i atmosféru míst, která zatím nepatří mezi nejnavštěvovanější turistické cíle Evropy. Právě autenticita a pestrost jsou hodnoty, které dnes zahraniční cestovatelé vyhledávají stále častěji. Na rozdíl od mnoha známých golfových destinací navíc nemusí trávit hodiny přesuny mezi jednotlivými místy. Během několika dnů tak mohou spojit kvalitní golf s odpočinkem, horskou přírodou i poznáváním regionu, a vytvořit si dovolenou přesně podle svých představ. Pobyt v Beskydech tak není jen o golfu, ale také o pohodě, odpočinku a společně stráveném čase,“ vyzdvihuje ředitel krajské centrály cestovního ruchu Moravian-Silesian Tourism Petr Koudela.

Feel free to play. Feel free to stay

Karlovarský, Liberecký a Moravskoslezský kraj společně ukazují, jak rozmanitou podobu může mít golfová dovolená v Česku. Zatímco někdo zamíří za lázeňskou atmosférou západních Čech, jiný dá přednost výhledům na Ještěd nebo horským kulisám Beskyd.

„Jedinečnost této kampaně spočívá v propojení centrální komunikace agentury CzechTourism s konkrétní nabídkou hned tří regionů. Díky tomu můžeme návštěvníky nejen inspirovat k cestě do Česka, ale zároveň jim rovnou nabídnout konkrétní místa a zážitky, které mohou během svého pobytu objevit. Právě golf nám umožňuje ukázat některé z největších předností Česka – rozmanitou krajinu s nádhernými výhledy, krátké vzdálenosti mezi jednotlivými hřišti a také příjemné mírné klima, které vytváří ideální podmínky pro hru po většinu sezony. Návštěvníci tak mohou během jediné dovolené poznat více míst, vyzkoušet různá hřiště a zároveň si užít vše, co jednotlivé regiony nabízejí. Pro hráče ze Švédska i Velké Británie a Irska je navíc atraktivní také délka tuzemské golfové sezóny. Na českých hřištích mohou začít hrát dříve než doma a prodloužit si ji až do podzimních měsíců. Právě možnost užít si golf po větší část roku dělají českou nabídku v evropském kontextu výjimečnou,“ shrnuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení Jana Štumpová Konicarová.

Kampaň podpoří i zahraniční zastoupení CzechTourism

Ve Švédsku stoupá zájem o golf zejména mezi mladší generací. Jen loni meziročně vzrostl počet aktivních hráčů ve věku do 21 let o bezmála pětinu, konkrétně o 17 200 lidí. Na tento trend reaguje také Zahraniční zastoupení CzechTourism ve Skandinávii, které do propagace zapojuje nové marketingové nástroje včetně spolupráce s influencery a největším švédským golfovým podcastem.

„Chceme ukázat, že golf není jen tradiční sport pro zkušené hráče, ale moderní a zábavná aktivita, která dokáže oslovit i mladší publikum. Naším cílem je představit Česko jako místo, kde si mohou mladí golfisté užít kvalitní hřiště, skvělé služby a inspirativní prostředí,“ říká ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Skandinávii a Finsko Lucie Vallin.

Právě spuštěnou kampaň podpoří také další aktivity agentury CzechTourism na britském a irském trhu. Za zmínku stojí například spolupráce s mezinárodní asociací golfových touroperátorů IAGTO nebo s tvůrci čtyřdílného golfového pořadu TEE Time. Ten odvysílá irská televizní stanice TG4 a jeho prostřednictvím představí Česko jako atraktivní golfovou destinaci.

„Britští a irští golfisté dnes hledají více než jen špičková hřiště. Důležitou roli hraje kvalitní zázemí, gastronomie, wellness i možnost objevovat nové regiony. Právě v tom má Česko velký potenciál,“ uzavírá ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Velkou Británii a Irsko Katarina Hobbs.